新聞資訊

行業資訊

2021下半年電子霧化器市場行情（qíng）預測

作者：yousu04 日期：2021-09-01 閱讀量：

2021下半年，國內電子霧化器市場的未來在哪裏（lǐ）？

電子霧化器作為一種新事物，自2003年至今經曆了（le）將近20年的發（fā）展，消費者群體和產業規模（mó）不斷擴大。

2021上半年（nián），受政策監管趨嚴、負麵輿論報道等因素影響，國內電子霧化器市場也受到一定（dìng）程度的衝擊，數家電子霧化（huà）器企業股（gǔ）價暴跌，更有品牌僅上市兩個（gè）月市值便（biàn）蒸發（fā）近1000億人民幣。

那2021下半（bàn）年的電子霧化器市場會如何發展呢？我們同國內一些行業（yè）品牌代表、投資分析機構、法律行業大咖進行了溝通和探討，對未來行業的發展方向進（jìn）行一些初步的可能性預測。

預測一：電子霧化（huà）器將采取“牌照化運營（yíng）”？

要（yào）說近年來國內發展速度最快的行業，非電子霧化器莫屬，飛速發展的同時，社會上（shàng）要求將其納入監管的聲音也不絕於耳，但直到目前相（xiàng）關細節仍懸（xuán）而未決。

為什麽監管政策這麽久了還沒發布？

據有關數據顯示，截止2021年8月，全國約（yuē）有400萬人從事與（yǔ）電（diàn）子霧化器相關的（de）工作，市場規模龐大。有專家推測（cè），電子霧化器行業日新月異，發展太快了，快到目前關於電子霧化器的少量研究數據（jù）還不足以支撐斷然下監管定論，唯有讓（ràng）子彈再飛一會兒。

但（dàn）是，我們（men）也能夠從諸（zhū）多信息中感知一些可能（néng）性方向。

此前，國家有關（guān）部門出台《關於修改 <中華人（rén）民共和國煙草專賣法實施條例>的（de）決定（dìng）（征（zhēng）求意見稿）》，這是否意味著電子霧（wù）化器將要采（cǎi）取（qǔ）"牌照監管"了？

世（shì）界衛生組（zǔ）織駐華代表處發布文章稱，建議有關（guān）部（bù）門盡快製定針對電子霧化器的行政法規，授（shòu）權一個獨立於煙草企業的（de）政府部門，對電子霧化器企業及其產品的（de）準入實施許可（kě）製度。

另外，北京市中倫律師（shī）（深圳）事務所（suǒ）合夥人閆明誠、律師助理劉曉華（huá）分析，為了解（jiě）決電子霧化器（qì）行業的突（tū）出問題，電子霧化器上遊環節可能是今後國家實行牌（pái）照管理的重點。尼古丁（dīng）的提取（qǔ）和合成、煙油的尼古丁（dīng）濃度以及丙二醇、丙三醇、香精等添（tiān）加劑的配方將受國家標準監管。

對於牌照監管，閆明誠、劉曉華認為，前期可能對（duì）電子（zǐ）霧化器產業鏈關（guān）鍵環節實行前置（zhì）審批，並設置較高的準（zhǔn）入門（mén）檻。

可以（yǐ）預（yù）見，一批首先取得牌（pái）照的電（diàn）子霧化器頭部企業將會脫穎而出。同時（shí），監管部門會運用行政執法手（shǒu）段加強（qiáng）監管（guǎn），逐步規範（fàn）電子霧化器（qì）市場經營活動。在電子（zǐ）霧化器監（jiān）管政策、國家標準完全落地後，品牌方將有法可依、有法可循，可改變（biàn）目前（qián）野（yě）蠻生長狀態，促進行業良性發展。

預測（cè）二：線（xiàn）下零售渠道持（chí）續加碼？

據企查查數據顯示，強監管之下，2021年電子霧化器企業注冊量仍然逆勢增長，上半年（nián）共注冊相關企業4.83萬家，同比增長912%，第一季度和第二季度分別注冊1.75萬家和3.08萬家。

從2021年上（shàng）半年電子（zǐ）霧化器企業注冊量數據來看（kàn），未來電子（zǐ）霧化器企業數量（liàng）仍可能持續增加，電子霧化器行業賽（sài）道競爭將更加激烈。

自2019年電子霧化器“線上禁售令”實施以來，國內政策收緊，搶占線下渠道成為（wéi）當下電子霧化器企業發展主邏輯。企查查（chá）數（shù）據顯示，從2021年上半年第一季度和第二季（jì）度的企業注冊資本來看，電子霧化器相關企業主（zhǔ）要是（shì）線下專賣店的形式，規（guī）模普遍不大，100萬元以內的占比約為46%，100-500萬元的占比38%。

由此可見，僅從線下渠（qú）道的市（shì）場銷售規模來看，電子霧化器市場規模仍然呈緩慢增長趨勢，2021年（nián）下半年各大電子霧化器企業仍將繼續瘋狂跑馬圈地，以開店數量搶占市場尋（xún）求（qiú）出路。

在未來電子霧化器市場將可能接近飽和的（de）狀態下，各品牌唯有率先打破困局，通過差異化的產品定位和價格分層擴大用戶基數，結合新形勢增設電子（zǐ）霧化器體驗店、完善研發產品線、創新多樣化營銷場景等來擴大品牌覆蓋範圍，為（wéi）產品曝光以及成年消費者接觸提（tí）供新思（sī）路，才有助於企業（yè）在行（háng）業寒冬期借助多維渠道（dào）提升（shēng）產品銷量。

預測三：品牌整合成為趨勢？

如今，國（guó）內電子霧化器市場（chǎng）魚（yú）龍混雜，新生品牌層出不窮，產品質量不一、令人（rén）擔憂，但隨著國家監管的逐漸收緊，大浪淘沙（shā）之（zhī）後，這種（zhǒng）狀況將會有所改善。2021年下半年，品牌的整合與兼並，或將成為主流。

2020年，火器一舉收購了意大利沙芬SAVINELLI和NOS兩個電子霧化器品牌，拉開了國內電子霧化器（qì）行業兼並購的帷幕。就在（zài）今年，也有部分品牌開啟了戰略性合作。

政策監管一體兩麵，雖（suī）然當前是抑製電子霧化器（qì）市場發展的核心風險，一部分小品（pǐn）牌（pái）將（jiāng）在洗牌（pái）階段被淘汰（tài），但長遠來（lái）說，隨著監（jiān）管範圍的逐漸明確，未來行業將朝著更加有序的方向發展，入局較早的頭部品牌將瓜分大部分市場。

在國內電子霧（wù）化器市場動蕩的今天，品牌（pái）方要保持（chí）敏銳的嗅覺和洞察力來應（yīng）對任何變數，提前布局、整合（hé），方能（néng）不至於被時代洪流所淘汰。

預測四：全產業鏈布局將決定（dìng）核心競爭力？

近期，受國際貿易（yì）環境影響，電子霧化器原材（cái）料價格在2021年（nián）上半年呈明顯上漲趨勢，伴隨煙油交付期延長（zhǎng）、芯片緊缺等一係列供應（yīng）鏈（liàn）連鎖反（fǎn）應，導致內地電子（zǐ）霧化（huà）器品牌經營成本暴漲，生存空間被進一步削減。

在這個市場環境下，由（yóu）於運營成本增加（jiā）而上調產（chǎn）品價格的品（pǐn）牌不在少（shǎo）數，但帶來的負麵影響也顯而易見——鬧得顧客、代理商都不愉快。

當然，也有為（wéi）了掌（zhǎng）控電子霧化器（qì）核心技術、構（gòu）築競爭（zhēng）壁壘的品牌方，將（jiāng）公（gōng）司選址在有著“電子霧化器生產中心”稱號的（de）廣東深圳，近距離依托（tuō）深圳電（diàn）子霧化器製（zhì）造業專業集群，實現研發成果高（gāo）效（xiào）轉化，迅速投放消費市場，進而（ér）有效降低了（le）運營成本和研發生（shēng）產周期。

據企查（chá）查數（shù）據顯示，從地域分布來看，廣東的電子霧化器企業數（shù）量最多，達1.81萬家，其中又以深圳、廣（guǎng）州數量最多。由此可以預見，掌握核心技術、布局全產業鏈對競爭格局的影響或將起決定性作用。未來將有更多電子霧（wù）化器企業為布局（jú）全產業鏈（liàn）模式，而選擇誕生（shēng）在深圳，最大程度實現產供銷一體化。

據長城證券（quàn）研究分析，中國承擔了全球90%以（yǐ）上的電子（zǐ）霧（wù）化器生產（chǎn），但上中（zhōng）下遊企業相對分散。國內電子霧化器產業鏈上遊優（yōu）勢明（míng）顯，中遊參與者眾多，將在中煙的（de）帶領下走向規範發（fā）展，下遊渠道（dào）建設將隨著政策的（de）逐漸完善而快速提升。

因此，我們可（kě）以推測，在電子霧化器這條擁擠的賽道上（shàng），擁（yōng）有（yǒu）電子霧化器全產業鏈（liàn）的企業，則擁有了先發（fā）製人（rén）的優勢。波（bō）頓（dùn）集團（tuán）就是其中之一。

波頓集團創（chuàng）立於1991年，是中國（guó）香精香料行業首家在港上市企業，現（xiàn）已成為涵蓋香精香料產（chǎn）業、電子霧化器（qì）產業、大（dà）健康（kāng）產業、產業園運營管理四大核心板塊的大型現代（dài）化企業集團。

在電子霧化器產業板（bǎn）塊（kuài），目前波頓旗下已擁有火器、犀利、中香等多（duō）個品牌，擁有從供應（yīng）鏈整合、霧（wù）化液調製、產品設計與研發、生產製造、品牌營銷、國內外市場拓展等（děng）全方位於一體的（de）產業鏈體係。